Por Camila Silva
O Labubu não é só um brinquedo: é um case de conexão e estratégia.
Criado pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, tornou-se um item cultural global depois de se tornar parceria da marca chinesa Pop Mart em torno de 2019. Com seu visual “fofo-feio”, vendendo como blind box (caixa surpresa), o bonequinho se espalhou rapidamente via unboxing no TikTok, onde a hashtag #Labubu já acumula milhões de publicações. Hoje, o fenômeno alcança mais de 90 países e impacta desde colecionadores até celebridades como Lisa (Blackpink), Rihanna, Dua Lipa e Kim Kardashian.
Aprendizes corporativos podem aprender com Labubu
Embora à primeira vista este seja um Ursobrinquedo, sua jornada oferece insights estratégicos valiosos:
1. Narrativa e identidade
O Labubu criou uma comunidade engajada não por ser apenas um objeto, mas por significar pertencimento, estética e identidade cultural para jovens adultos.
Da mesma forma, treinamentos corporativos ganham impacto quando possuem narrativa envolvente que conecta técnica a propósito para aumentar o engajamento.
2. Inovação e escassez
Por meio de edições limitadas, colaborações e design temático, Pop Mart mantém alto valor percebido e desejo constante. Nas organizações, apostar em formatos variáveis micro-learning, gamificação, misto presencial/digital evita dispersão e mantém a curiosidade dos aprendizes.
3. Estratégia baseada em dados e comunidade
A marca Pop Mart extrai dados do comportamento dos fãs, adaptando produtos rapidamente. Além disso, a comunidade e o hype nas redes (especialmente vídeos de unboxing) alimentam a expansão orgânica. Empresas treinadoras podem acolher isso: coletar feedback (microlearning), identificar temas populares, criar comunidades de aprendizagem interna.
4. Cuidado com reputação e cópias
Ao mesmo tempo que cresce, o Labubu enfrenta pirataria (como os “Lafufus”) e riscos à confiança do consumidor. Do mesmo modo, um treinamento mal planejado ou copiado (sem originalidade ou identidade) pode manchar a confiança interna, ou seja, investir em qualidade, autenticidade e clareza é essencial.
Como usar o case Labubu para inspirar seus treinamentos:
| Insight do Labubu | Aplicação prática em treinamento e tecnologia |
| Narrativa rica, identidade emocional | Comece cada módulo com histórias reais de uso da tecnologia ou cases de sucesso internos |
| Edições limitadas e lançamentos frequentes | Lance conteúdos regulares em diferentes formatos: vídeos curtos, lives, podcasts, workshops presenciais |
| Estratégia digital e comunidade ativa | Crie grupos de discussão ou canais temáticos internos (chat, fórum, Slack), convide colaboradores a compartilhar experiências, além de certificado de participações. |
| Feedback contínuo e adaptação | Use quick polls, quizzes e analytics da plataforma para ajustar os temas em tempo real |
| Marca própria forte e confiável | Certifique-se de que os treinamentos tenham um padrão visual e pedagógico claro, com cuidado gráfico e conteúdo de valor. |
O sucesso do Labubu é um exemplo de como estratégia de marca, inovação e comunidade podem transformar um produto em fenômeno global. Para o Conecta GP, isso significa repensar como treinamentos corporativos e tecnologia podem ser apresentados de forma prática, acessível e inspiradora:
- Com identidade clara e envolvente
- Conteúdos adaptáveis e variados
- Comunicação que gera pertencimento
- E feedback contínuo para evolução real.
Dessa forma, você cria não só um treinamento, mas um ecossistema de aprendizado atraente, com propósito e impacto para quem aprende assim como o Labubu fez ao conquistar seu espaço.